バージョン管理: Figma Makeで地元農場を救う、ある創業者の使命

「ブリティッシュコロンビア州では、毎週のように生産者が廃業に追い込まれています」と、起業家のAaron Vealeは言います。この事実を知ったのは2月のことでした。ある動画に出くわしたことがきっかけで、ブリティッシュコロンビア州サリー市で開催されたタウンホールミーティングに参加することになったのです。肌寒い納屋に座り、地元の生産者が直面する数多くの課題、すなわちコストの上昇、サプライチェーンの断絶、そして政府規制の変更について語るのを耳にしました。農業について詳しくなかったにもかかわらず、この問題はAaronの心に深く響きました。当時を振り返り、Aaronは言います。「家に帰る車の中で、ガールフレンドにこう言ったんです。『誰も彼らを助けるつもりはないんだろう。これこそが、私が人生をかけてやるべきことだ』とね」

Aaronはその後の6週間、参入する方法を探るため、数十人の生産者と話をしました。「彼らは食料の生産には長けているが、マーケティングは苦手だということが分かりました」とAaron。その結果、小規模農場は大手流通業者から軽視されたり、さらに悪い場合には不当な扱いを受けたりしがちで、多くの生産者が赤字で農産物を売らざるを得ない状況に追い込まれています。もし、地元の農場と、高品質な食材を求めるバンクーバーの一流レストランとの間をつなぐ市場があったらどうだろうと、Aaronは考えました。

創業者であるAaronは、スタートアップのプレイブック、すなわちデッキの作成、資金調達、チーム編成、製品開発といったプロセスを熟知しています。しかし、差し迫った状況に対処するため、スピードを最優先する必要がありました。そこで、Figmaの「プロンプトからアプリ生成」ツールであるFigma Makeを使って、わずか3週間足らずで「もしも」というアイデアを、Planet Foodという実用的なアプリへと形にしました。

たった1日で約20回のプロンプト操作を行うだけで、最初のプロトタイプを立ち上げることに成功しました。「Figma Makeを使えば、市場への参入を非常に迅速に進めることができます。何かを作り上げ、実際に人々がそれを使っている様子を見せることが可能です。これは投資家への大きなアピールポイントになります」と、Aaronは語ります。MVPの作成からデザインの洗練、バックエンドとの連携に至るまで、この道のりにおける3つのマイルストーンを紹介します。

バージョン1: 会話のきっかけ

Aaronが構想したアプリには、2つのオペレーティングシステムが必要でした。1つは生産者が収穫した農産物を記録・分類するためのもの、もう1つはシェフが食材を検索・注文するためのものです。当初は、Farm OSとRestaurant OSを別々に構築し、2つのMakeを同時に実行していました。Figma Makeが一方のOSの次のバージョンを開発している間、もう一方のOSに「まるで絵を描くように、レイヤーを追加し続ける」ことができたのです。

こうした初期の構想を、会話のきっかけとして潜在顧客に共有しました。「10～20回のプロンプトでマルチスクリーンシステムを構築し、それを翌朝には生産者や開店前のレストランに立ち寄って披露することができました」とAaronは語ります。顧客コミュニティとのこうしたつながりが、それぞれのニーズをより深く理解する助けとなりました。

こうした会話をもとに、Aaronは生産者の実情に合わせたデザインを始めました。例えば、アプリはデフォルトでダークモードになっており、畑での日差しのまぶしさを軽減するよう工夫されています。また、生産者が1日12～16時間働き、その大半を事務作業や販売業務に費やしていることを知り、アプリ内でのあらゆる操作が3クリック以内で完了するように設計しました。シンプルさを重視したのです。「不要な要素やクリック数を減らすことで、よりすっきりとした操作感になり、ユーザーのワークフローにぴったり合ったものになりました」とAaronは語ります。

Figma Makeを使いこなすにつれて、Aaronの制作プロセスも変化していきました。モバイルファーストのUIを直感的なものにするために、スワイプやスライドアップなどのマイクロインタラクションを含む、なじみのあるデザイン要素のスクリーンショットを撮影する方法を覚え、それらをFigma Makeを使用してマスタープロンプトに統合し、フィードバックする方法を習得しました。「デザイナーとして望むレベルまで製品を洗練させることができます。Figma Makeを使えば、プロンプト操作だけで自然な動きを生み出せます」とAaronは言います。

バージョン2: デザインに人間味を加える

次に目を向けたのはデザインです。デザイナーとして、自分のアイデアをコードで具現化できないことに、Aaronは常に不満を抱いていました。「以前は、自分のビジョンを形にするために10人の助けを借りなければならず、常に妥協を余儀なくされていました。妥協しなくて済むのは、これが初めてです」と、Aaron。AIを活用することで、デザイナーは自らのアイデアを具現化できるトレンドセッターとなり、ブランディングやインタラクション、顧客体験といった要素に多くの時間を割けるようになると、同氏は確信しています。

多才な人物であるAaronは、プロンプトを作成する際、映画監督としての経験を活かしました。「私はプロンプト作成をストーリーテリングだと捉えています。素晴らしい物語を書くには、登場人物、この場合はユーザーの体験を自ら生きることが必要です」と同氏は語ります。そのため、生産者やレストランのシェフとの対話から得た知見を精査し、主要な特徴、ニーズ、課題をまとめた詳細な顧客ペルソナを作成しました。例えば、生産者のペルソナの一部は以下のとおりです。

ブリティッシュコロンビア州の中小規模生産者(農産物、畜産、養鶏、特産作物)。年齢は通常32～60歳。少人数のチームで運営し、季節ごとの業務負荷が高く、事務作業に割ける時間は限られている。安定性、適正な価格、そして地元市場への直接アクセスに意欲を感じている。

主な特徴:

• 実践的、実用的、効率重視
• テクノロジーには関心があるが、テクノロジーが第一ではない
• 業務のボトルネックを減らし、収入の予測可能性を高めたい
• 栽培、収穫、物流、販売、請求書発行を同時にこなしている

課題点:

• スプレッドシートやマーケットプレイス/Googleドキュメントを手動で更新
• 毎週レストランが必要とするものを推測
• リアルタイム調整がないため、過剰販売/過小販売が発生

それから、MVPのオンボーディングフローと各ペルソナをChatGPTに入力し、Figma Make用の新しいプロンプトを生成させました。また、ChatGPTを使って、生産者やシェフがPlanet Foodを通じて「アハ体験」に至るまでの顧客ストーリーを作成しました。このストーリーと顧客の写真をFigma Makeに貼り付けたことで、オンボーディングのUXは、単なるメール登録から、よりパーソナライズされたカラフルなフローへとレベルアップしました。

バージョン3: バックエンドとSupabaseの連携

FigmaがFigma Make用のSupabase統合を導入したことで、Aaronにとって大きな転機が訪れました。これにより、実際のバックエンドデータをFigma Makeに連携できるようになったのです。以前のプロトタイプでは、レストランで見た在庫リストに基づいてモックデータを使用していました。Supabaseの導入により、生産者は農産物をデータベースにアップロードして保存できるようになり、シェフはそこで実際に買い物ができるようになりました。「Restaurant OSとFarmer OSが初めて対話できるようになったんです」と、Aaron。

何よりも重要なのは、この統合によってSupabaseの他のサードパーティパートナーと連携できたことであり、その1つがResendでした。これは、特定のインタラクションに基づいてメールを送信できるサービスです。これにより、取引が行われるたびに、生産者と購入者の双方がメール通知を受け取れるようになりました。初期の注文を自ら処理していたAaronも同様でした(「一度、豚の半身を配達したことがあります。ものすごい体験でしたよ」と、Aaron)。

このスピード感によりAaronは、基本的ではあるものの、すでに完全に機能する製品を手にしているという確信を持って、投資家にアプローチすることができました。農業コミュニティが直面している差し迫った課題を考えると、このプロセスを短縮化することは極めて重要でした。

Planet Foodの未来

現在、Aaronはユーザーニーズに対してさらにレスポンシブになるように、Planet Foodのさまざまな機能の拡充に注力しています。農業従事者が自ら在庫を追加できるFarm OSの音声認識機能から、シェフが食材リストの写真をアップロードして注文を作成できるRestaurant OSの機能まで、多岐にわたります。また、1,200の農場がPlanet Foodへの参加に関心を示していることから、登録やオンボーディングのプロセスを改善し、配送プロセスの全面的な見直しにも取り組んでいます。これらすべてを実現するため、スリムなチームを編成しつつも、AIファーストのアプローチを継続していく予定です。

しかし、おそらく最も野心的なプランは、2026年9月にバンクーバーの最大のスポーツ会場であるBCプレーススタジアムで開催される、2日間にわたる食の祭典「Eat Local BC Day」でしょう。「地元の食品について人々の意識を高め、地元の生産者から購入してもらうのです」とAaronは言います。

アーロンとガールフレンドが納屋でブリティッシュコロンビア州の生産者の苦境を聞いてから、あっという間に8か月が過ぎました。AIがなければ、これらは実現できなかったとAaronは確信しています。「Figma Makeのおかげで、私のような創業者は、ずっと夢見てきたものを形にすることができるのです」と同氏は言います。かつては、初期の支援を集めるだけでも、資金、エンジニアチーム、そして多大な時間が必要でした。そのため、特に今回のように過小評価され、見過ごされがちな課題に挑む野心的なアイデアを実現することは、ほとんど不可能でした。しかし、それはもう当てはまりません。アーロンは次のように言います。「大きなビジョンを描くこと。それが限界になることは、もうないのです」

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